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峄城百事通 2021-12-08 450 10

快手估值超2000亿!腾讯与快手强强联合,能否打败抖音?

无意外,快手在IPO前的最后一轮融资,依然由腾讯领投。

这是腾讯第四次投资快手,从D轮开始,腾讯便一步一步对快手进行大量的资本介入,截止到快手完成F轮融资,腾讯已经在快手占股近20%。

腾讯在短视频领域的“稍不留神”让它错失了先机,即便集内部资源推出「微视」,但面对着抖音和快手两座大山依旧望尘莫及。在这样的情况下,腾讯似乎调整了策略,那就是与快手联合,共同对抗“头条系”。

事实上,虽然快手与抖音齐名,但在数据上,抖音在短视频领域,已然排名第一。根据QuestMobile今年6月在公布的《短视频2019半年报告》中显示,抖音月活用户4.86亿;快手用户达到3.4亿,腾讯「微视」也跻身亿级俱乐部,整个“头条系”产品占据着绝对的头部地位。

面对这种情况,腾讯采用了合纵连横的策略:

  • 一方面,腾讯在外部不断投资,而快手作为唯一一个能和抖音分庭抗礼的短视频平台,也早已将其纳入短视频战略版块中,同时,腾讯还投资了另一家短视频app梨视频。
  • 另一方面,腾讯内部连续不断推出十余款不同细分领域的短视频产品,以「微视」为核心产品进行矩阵式发展。
  • 与此同时,在微信内部,也进行了内部和外部资源的融合,近半年内,快手和梨视频获取了微信二级入口“看一看”中的信息流插入和朋友圈分享权限。

用大白话说,就是一只手在外部“提携”多个App,一只手在“内部”打造矩阵,有意思的是,明明是两手抓,但业界始终只关注其外部策划,而有意无意地忽视了腾讯自己的产品矩阵,即便腾讯的短视频矩阵App数量已经令人乍舌。

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